Leviatán, el Monstruo Creativo

El Leviatán se despide!

2009-10-16T13:59:00.000-07:00

Bueno amables lectores, este par de meses que estuvimos al aire fueron definitivamente muy divertidos!

Demasiado en realidad...

Y ese es el problema, aunque no lo parezca, darle seguimiento al Leviatán requiere de bastante tiempo, y obviamente nadie paga por el...
Esto nos ha ocasionado problemas en el trabajo (en donde si nos pagan!) y lamentablemente, no vamos a poder seguir con este proyecto :(

Un enorme agradecimiento a todos los que nos leyeron, comentaron, votaron en las encuestas y nos enviaron colaboraciones.
Estamos super agradecidos porque de cierta forma, a pesar del anonimato que exige un blog de esta naturaleza, sentimos su amistad y su aprecio.

Tons, nada más, nos vamos!

El Leviatan se despide... un abrazo lleno de ventosas para todos!

P.D.
Por supuesto, si alguien quiere tomar la antorcha, el Leviatán con gusto aceptará a sus nuevos padres adoptivos!

Y para nuestra última entrada, un correo vacío!

2009-10-16T13:47:00.000-07:00

Nuestro amigo Arturo nos envió esta colaboración, un correo que le llegó a su cuenta:

Diay, pues si, como decía Arturo: "Muy tarbajadito pero diay en blanco..." Y la verdad no hay nada más que decir al respecto! :D

En Resumen...
Por hacer un diseño muy bonito y enviarlo por correo... pero sin la información que pretendía anunciar, este e-mail es una monstruosidad de 4 TENTACULOS

Tosh vs. Lush . . .

2009-10-14T08:23:00.000-07:00

Adrianne, una amiga lectora, nos envió este correo el lunes pasado:

Desde que las ví se me revolvió la panza pero no porque estuvieran feas, sino porque el diseño del empaque de las galletas "TOSH" a mi parecer es una imitación desde el nombre, la forma y hasta los colores, del logo de LUSH una marca de productos de belleza (cremas, jabones, etc) que hay en varios países desde Canadá hasta Japón (qué curioso q de Latinoamérica solo en Chile hay y entonces les quedó facil aplanchárselo...) ¿Casualidad? La verdad no creo en TANTA casualidad.

Sin embargo, vieras que tenemos nuestras dudas... Así que, con la aprobación de Adrianne, decidimos hacer una encuestas y ver que opinan ustedes al respecto...
Entonces: Es el logo de las galletas Tosh una fusilada de los cosmétics Lush?
Ustedes deciden!

En Resumen...
Esperando su opinión en la encuesta!

Tirando la comida a la calle...

2009-10-13T10:44:00.000-07:00

Bueno y para empezar esta semana, les tengo este anuncio de página 3, página completa, full color que salió este lunes en La República:

1. Sobre la creatividad, ni hablar... ninguna. Un titular sin gracia ni imaginación y el texto más cajonero posible para un restaurante.
2. Cuando se cuenta con cero creatividad, no hay de otra que ser muy bueno en el diseño, lamentablemente no es el caso. Empezamos con la tipografía seleccionada: Arial black!
3. Me hace muchísima gracia que hayan usado el sol de la foto para acomodar los logos y el texto. Es un caso clásico de "voy a usar esta imagen, ahora si, dónde acomodo el resto de las cosas?" :P
4. Es un anuncio de un restaurante. La foto de la comida debe ser de lo mejor! Y ese trozo de carne se ve quemado, seco y borroso (y sin ningún acompañamiento!)
Y además parece tirado en la calle y a punto de ser aplastado por el jeep!
Por Dios gente, uno NO tira la comida a la calle!

En Resumen...
Por usar cero creatividad, cero diagramación, mala imagen de comida y además dejarla para que la pisoteen en la calle, este anuncio es una monstruosidad de 4 TENTACULOS

Minimalismo vs. adornos de sobra

2009-10-09T13:41:00.000-07:00

Este mismo viernes vimos este anuncito de Altea en La Nación:

Usualmente nos gusta la línea de diseño de Altea, es limpia, elegante y va perfectamente con su muebles. Pero por alguna razón inexplicable, en esta pieza incluyeron esa extraña mujer "blureada" detrás del sillón.
1. Por qué está la imagen desenfocada? Imagino que querían dar sensación de profundidad, pero no funciona. La perspectiva simplemente no tiene el ángulo o tamaño correctos.
En vez de una figura lejana, parece una especie de fantasma!
2. El mueble destaca por ser rojo. Como opinión personal, hubiera preferido que la mujer tuviera otro color de vestido...
3. Por último... tienen una buena foto de un mueble muy bonito y un diseño sencillo, limpio y funcional . . . Qué falta hacía incluir esa figura?
Qué aporta al diseño? Qué función de comunicación cumple? Qué aporta a la estética de la pieza?
Lamentablemente nada. Será un "clientazo"?

En Resumen...
Por tener un anuncio perfectamente bueno y ensuciarlo sin ninguna necesidad, esta pieza es una monstruosidad de 2 TENTACULOS.

La GRAAAAAAN celebración de JASEC...

2009-10-09T07:54:00.000-07:00

Después de una semana escasa en monstruosidades (por dicha!) abrimos hoy la Nación y nos encontramos este cuarto de página, cortesía de la Junta Administradora de Servicio Eléctrico Municipal de Cartago, JASEC:

1. 45 años gente! Casi medio siglo de vida! No merecía al menos pautar a color?
2. En serio amigos, es una CELEBRACION! No les parece que esa pieza simplemente está demasiado solemne y seria para eso?
Las letras negras que dicen "Acompáñenos" casi dan miedo...
3. Diseñar en B/N es un asunto más complicado de lo que parece... si no se hace con cuidado se corre el riesgo de tener un anuncio que se vea plano y sin ningún acento. Como este :(
4. El logo de JASEC pide a gritos una actualizada, parece de los 70's. Lamentablemente la selección de tipografías y de diagramación para esta pieza hace que toda la institución se vea igualmente vieja y aburrida.
5. La fotografía se ve totalmente plana. El edificio de JASEC es bonito, tiene mejores ángulos y se prestaba para una imagen mucho más interesante y llamativa.

En Resumen...
Por celebrar el 45 aniversario con una pieza aburrida, triste y anticuada, esta publicación es una monstruosidad de 3 TENTACULOS.

La "H" no se pronuncia... pero se escribe!

2009-10-07T08:33:00.000-07:00

Nuestro amigo Arturo nos envió ayer esta captura de la página Web de Pizza Hut:

Pues resulta que Pizza Hut está abriendo sus nuevos restaurantes PH, y en el sitio web lo escribieron "Pe Ache", pero "H" no se escribe "hache", se escribe "Hache", claro que con hache!

Que montón de haches :-S

En Resumen...
Por no saber cómo se escriben los nombres de las letras, esta página es una monstruosidad de 1 TENTACULO.

Arte Abstracto...

2009-10-06T12:43:00.000-07:00

Hace un par de días nuestro amigo Jon nos envió esta ilustración. Apereció en la portada de la revista Zona Next:

(De click para ampliar)

La verdad todavía nos preguntamos que es eso...
Indudablemente, hacer esta portada no es trivial... cómo se ilustra algo como "enfermedades crónicas"?
Pero en vez de afrontar el problema, decidieron darse una licencia artística e inventar cualquier cosa. La combinación de la ilustración con la tipografía hacen esta la portada más andojadiza e inexplicable que hemos visto en un medio nacional!

Hubiera preferido la típica foto de stock de una familia feliz y listo :S

En Resumen...
Por tener un problema de diseño complicado y salirse por la tangente en vez de resolverlo, esta portada es una monstruosidad de 3 TENTACULOS.

Un par de "dedazos" para empezar el martes...

2009-10-06T08:56:00.000-07:00

Revisando la última edición de Zona Next me encontré con este par de safis:

Si amplían las imágenes, van a ver el clásico pixeleado en el texto que viene cuando un documento en InDesign no tiene las imagenes originales disponibles.

Un fallo "clásico" (por no decir viejo!)

En Resumen...
Por meter las de andar con un error "clásico", estas piezas son una monstruosidad de 1 TENTACULO.

Un dedazo en Página 3

2009-10-05T15:59:00.000-07:00

Bueno, y para terminar la tarde, vamos con esta metidilla de pata que nos sopló Adragud, nuestra amiga del Twitter :

"Automortriz" :D
Y en un titular en página 3 de un lunes en La Nación! Uff, esas son las que duelen!

En Resumen...
Por meter las de andar empezando la semana, esta pieza es una monstruosidad de 1 TENTACULO.

ICE, el amigo de todos los niños!!!

2009-10-05T12:18:00.000-07:00

Jon, nuestro lector y colaborador, nos envió esta belleza para que la comentáramos:

1. Francamente no entiendo que hace una institución como el ICE, en una pauta corporativa, usando ese tono claramente infantil. La tipografía, los colores, la ilustración... TODO parece sacado de Barney y sus amigos!
2. La ilustración, aunque inapropiada, está bonita. Pero muy rara... qué es esa rueda de zacate? Por qué esa figura en forma de casa? Quién es el amiguito que está tan solo en el fondo?
Bien acabada, pero la verdad muy muy extraña . . .
3. Se pueden pagar los servicios del ICE en la web del banco. Genial!
Pero... en cuáles bancos? cuáles servicios? Los de Racsa y CNFL también o solo los del ICE?
Es un anuncio informativo, pues INFORMEN!!!
4. "Recuerda"... ufff, que pereza con el tuteo publicitario. Más aún cuando las propias instituciones estatales ayudan a matar al voseo, que hasta no hace mucho era uno de nuestros principales rasgos culturales! :,(

En Resumen...
Por convertir al ICE en una empresa infantil, por querer informar y no hacerlo bien y por tratar de "tu" a los ticos, este anuncio es una monstruosidad de 3 TENTACULOS.

Repret celebr su 15 aniversari

2009-10-05T08:34:00.000-07:00

Patricia, otra amable lectora, nos envió este logo para que lo publicáramos:

Nos dice Patricia:

"Yo no tengo la mas minima idea sobre diseño o publicidad, pero ustedes que saben, supongo que a cualquiera le resulta HORRIBLE ese 5 "

No había querido publicarlo hasta ver cómo funcionaba en televisión. Algunas veces la gracia de este tipo de logos aparece cuando se ven animados. Pero este no es el caso!

1. Cuando se hacen estos logos de aniversario, lo ideal es que acompañen a la marca normal. En este caso el 15 se come totalmente al logo de Repretel!
Además, no dice "aniversario" o "años" por ningún lado. Perfectamente podría ser el logo de su nuevo "Canal 15".
2. El recurso de cortar un pedazo a un caracter es muy rico cuando es bien usado. En este caso no tiene ninguna justificación de diseño, simplemente el 5 está cortado. No tiene ninguna intención. No es una imagen memorable, solo es un número incompleto.
3. 15 años ya! Para celebrar debieron haber cambiando su logo actual. Es totalmente genérico, sin personalidad, sin imaginación y sin el más mínimo sentido del estilo.

En Resumen...
Por tomar un logo feo y genérico y hacerlo aún más feo y genérico, este trabajo es una monstruosidad de 3 TENTACULOS.

Otec: gana donde tu quieras...

2009-10-02T11:04:00.000-07:00

Otra colaboración de uno de nuestros amigos, esta vez fue Pablo que nos envió este correo directo (SPAM) que le llegó:

1. Jerarquía antes que nada! Determinar que va antes que qué, qué se lee primero y en qué orden es primordial al diseñar un anuncio. Si no lo que vemos es pura confusión!
Y podemos leer mensajes raros comos: "ven, visítanos y gana donde tu quieras" :S

2. Las cajas son demasiado pequeñas para contener los logos. Taco Bell y Taca aparecen totalmente estrujados en ese espacio!
Todos repitan conmigo: Los logos también necesitan aire parar "respirar"!

3. El photoshopazo de la señal de tránsito está fatal! Vean cómo las letras están torcidas y deformadas.

4. La creatividad no es la gran cosa, y para peores la gráfica la hace confusa. Si estoy al frente del Outlet (donde está OTEC), para qué la señal de tránsito me desvía a la izquierda?
Si ya estoy en San Pedro, por qué tengo que ir a la izquierda para llegar a San Pedro?

5. Yo se que retocar las fotos y alterar la realidad es algo polémico... pero no importa!
Por favor, si van a usar una foto del Outlet, LIMPIENLA!!!
Quiten esos antiestéticos cables, arreglen el cielo un poquito, quiten esas palmeras todas mechudas...
Esa foto está, en una palabra, fea!

6. La selección de tipografías y colores es muy cuestionable. La tipografía es confusa y el amarillo demasiado chillón y chocante.

En Resumen...
Por tener un mensaje confuso, y confundirlo aún más con una gráfica descuidada, esta pieza es una monstruosidad de 4 TENTACULOS.

La Web de la Muni de Cartago

2009-10-01T09:39:00.000-07:00

Bueno, empecemos con lo obvio... el Leviatán APESTA en diseño web... solo vean este blog!

Pero bueno, el asunto es que Rodolfo, uno de nuestros lectores, nos envió el link del sitio de la Municipalidad de Cartago. La verdad, en nuestra ignorancia, nos pareció criticable, pero como no tenemos el conocimiento de causa, preferimos que opinen ustedes:

Qué criticarían y qué calificación le pondrían al sitio de la Muni de Cartago?

(de click para accesar)

Actualización!
Un amigo del Twitter, mvega, nos sugiere que también la página de la Municipalidad de Santa Bárbara para que comenten:

(De click para accesar)

Ahora si, ustedes tienen la palabra!

"Aga" sus Apartados de Navidad!

2009-09-30T11:13:00.000-07:00

Bueno, para descansar un poco de la pesca de truchos les traigo este pieza que no uno, sino DOS lectores nos pararon ayer.
Agárrense porque esto que nos enviaron Andrey y Arturo es cosa seria!

Nos dice Arturo:

Acá les mando ooooooootro mailer que amablemente me pasó mi amiga @paosalmon.
Patético, super cargado y con faltas de ortografía fatales como:

"Aga ya su apartado..." (Dios mío!!! ¿Qué es eso? Mis ojos!!!)
"Botequín" (Esto no se perdona)
"Elije SU etapa" (O "tu" "o usted"...¿pero esto?)
"...sorteará de bicicletas" (¿Y eso que significa?)

Además ponen el signo de moneda después del monto....(WTF? Quien hizo esto?) Sin mencionar el exceso de texto, las cositas diminutas que nisiquiera se ven, la inconsistencia de que a unas cosas le ponen el nombre del artículo y a otras le ponen "precio". Como si fuera poco meten chayotes con mangos y anuncian productos y eventos.

El "Never Stop Exploring" tan pegado y sin espacio que se pega con el fondo negro de la foto.

¿Será que se acerca el "Hapocalipsis"? (Digo yo, para ser consistente con la "ortografía" del mailer)

En realidad, creo que no tengo nada más que aportar!

En Resumen...
Por estar mal diseñado, por tener faltas de ortografía y como si fuera poco ser Spam, esta pieza se gana con creces los 5 TENTACULOS.

Pesca de Truchos. No. 8

2009-09-29T12:15:00.001-07:00

Y sigue la pesca! Esta es enviada por nuestro lector Chris, muchas gracias!
No olviden leer las instrucciones AQUI. Si no sabe que es un trucho revise AQUI.

(De click para verlo completo)

Y nuestros lectores han votado GENUINO!!

Pesca de Truchos! No. 7

2009-09-29T12:13:00.000-07:00

No olviden leer las instrucciones AQUI. Si no sabe que es un trucho revise AQUI.

(De click para verlo completo)

Y nuestros lectores han votado TRUCHO!!

Pesca de Truchos! No. 6

2009-09-29T12:10:00.000-07:00

No olviden leer las instrucciones AQUI. Si no sabe que es un trucho revise AQUI.

Y nuestros lectores han votado GENUINO!!

Pesca de Truchos! No. 5

2009-09-28T11:11:00.000-07:00

Y sigue la pesca! La tercera enviada por nuestra lectora Karo, muchas gracias!
No olviden leer las instrucciones AQUI. Si no sabe que es un trucho revise AQUI.

Y nuestros lectores han votado TRUCHO!!

Pesca de Truchos! No. 4

2009-09-28T11:09:00.000-07:00

Y sigue la pesca! Otra pieza enviada por nuestra lectora Karo, muchas gracias!
No olviden leer las instrucciones AQUI. Si no sabe que es un trucho revise AQUI.

Y nuestros lectores han votado TRUCHO!!

Pesca de Truchos! No. 3

2009-09-28T11:00:00.000-07:00

Y sigue la pesca! Pieza enviada por nuestra lectora Karo, muchas gracais!
No olviden leer las instrucciones AQUI. Si no sabe que es un trucho revise AQUI.

(Den click para verla completa)

Actualización:
Un amigo lector, Jorge, nos mandó ayer estas piezas al correo (den click para verlas grandes):

Qué pasó aquí?
Campaña institucional tropicalizada? Plagio? Creatividad internacional puesta a competir localmente?
En realidad el Leviatán no lo sabe, pero nos pareció que ustedes debían tomarlo en cuenta.

Y nuestros lectores han votado TRUCHO!!

Pesca de Truchos! No. 2

2009-09-25T12:19:00.000-07:00

Y sigue la Pesca de Truchos!!!
No olviden leer las instrucciones AQUI. Si no sabe que es un trucho revise AQUI.

Y nuestro segundo participante es:

Y nuestros lectores han votado TRUCHO!!

Pesca de Truchos! No. 1

2009-09-25T08:30:00.000-07:00

Empieza la temporada de Pesca de Truchos!!!
No olviden leer las instrucciones AQUI. Si no sabe que es un trucho revise AQUI.

Y el primer participante es:

Y nuestros lectores han votado TRUCHO!!!

Empieza la pesca de Truchos!!!

2009-09-24T14:38:00.000-07:00

Bueno gente, como les comentaba AQUI, ya empezó la temporada de "Truchos" 2009.

Hubiera sido muy tuanis darle seguimiento todos, hacer un "Trucho Watch" como dijeron en Twitter, pero la verdad el Leviatán no tiene tiempo para tanto :(

Entonces vamos a trabajar así:
Si nos encontramos un anuncio sospechoso, lo posteamos. A partir de ese momento ustedes, queridos lectores, van a tener 48 horas para opinar si es o no un Trucho.
Si la mayoría vota que es un Trucho, le pondremos inmediatamente 4 Tentáculos y nuestro horroroso sello de "Trucho Certificado":

De lo contrario, no tendrá tentáculos y le pondremos nuestro sello de Anuncio Genuino (también es horroroso, ni digan nada):

Y por supuesto, si ustedes ven un posible trucho, pueden mandárnoslo y lo postearemos con mucho gusto! Les parece?

Pues mañana mismo empieza la gran Temporada de Pesca de Truchos 2009!!!

Trident ofrece sonrisas de porcelana!

2009-09-24T06:57:00.000-07:00

Creo que todos hemos visto los anuncios de "Soy admirador de la sonrisa de Nancy" en alguna de sus variedades. Les traigo esta muestra para refrescarles la memoria:

Les soy honesto, odio esa creatividad. Me parece polísima y el Dr. Kaver se ve super tieso y forzado. Pero eso es muy subjetivo. La idea del Leviatán, como dijimos AQUI, es explicar por qué está mal el anuncio y a eso vamos:

Resulta que nos llegó un correo de una Odontóloga Ortodoncista (no, ni idea de cómo una Odontóloga llegó hasta este blog...) y nos dió una serie de datos interesantísimos sobre esta campaña:
1. El Dr. Kaver es "fan de la sonrisa de Nancy, es blánquísima"! Claro que es fan, porque él la hizo! Nancy Dobles y un montón de gente de Canal 7 usa Carillas de Porcelana que él mismo implanta.
La blanca sonrisa NO es natural ni lograda por comer chicle... no son dientes reales!
2. Según la doctora, es prácticamente imposible lograr tal blancura en dientes naturales, menos aún comiendo chicle!
Los dientes, así como la parte blanca del ojo, no son realmente "blancos", por el contrario, si son blancos se ven antinaturales.
3. Los chicles Trident NO blanquean los dientes, y la lógica de la doctora es impecable:

"aunque fuera cierto, a lo sumo blanquearían las muelas, cómo podrían blanquear el frente de los incisivos?"

Es tan lógico que no me explico como no me había dado cuenta antes!
Afirma además que no existe un solo estudio que respalde la afirmación de que masticar estos chicles blanquea los dientes.
De forma más empírica, uno de sus colegas tiene una paciente adicta a estos chicles, y durante dos años no ha visto que se produzca ningún blanqueamiento.

Concluye la doctora: no hay forma de blanquear los dientes con chicle, ni lograr la "blancura de la sonrisa de Nancy" y como si fuera poco, Nancy tiene en realidad carillas de porcelana!

En Resumen...
La agencia y el anunciante por hacer publicidad engañosa, una de las prácticas más viles de la profesión, y el Dr. Kaver por prestarse al engaño, se ganan con esta monstruosidad 4 TENTACULOS.

Diseñando un logo en minutos!

2009-09-22T15:59:00.000-07:00

Hoy andaba todo contento en una reunión de trabajo, y cuando volví me tenían en mi escritorio un inserto de la ULACIT que promocionaba sus cursos libres, con un par de ellos señalados.
Francamente no podía creer lo que veía. Les dejo el estracto del PDF de su sitio web:

"Diseñando sus propios Folletos"!!?!?!?!?!?!
"Creando sus propios Logos"?!?!?!?!?!?!?

QUE PUTAS LES PASA!??!!?

Vean la descripción del curso de "crear" logos:

Aprender a hacer logos en 8 horas? Sin tener sentido artístico? Crear un logo en cuestión de minutos? Herramientas que no requieren instalación?
O sea, aprenda a hacer logos en Paint y JPG (aunque después no sirvan para nada)!
Qué pensaran de esto sus alumnos de Diseño Publicitario?

Por Dios! Tal charlatanería se espera (aunque no se perdona) de un instituto cualquiera, pero no de una universidad como la ULACIT. Talvez deberíamos nosotros dar cursitos libres de "Extírpese su Propio Apéndice"!

En Resumen...
Por burlarse de todos los que trabajamos en diseño. Por devaluar nuestra profesión y minimizar nuestra capacidad. Por engañar descaradamente a quienes lleven esos cursos. Por ayudar a confundir a la opinión pública sobre la valía del buen diseño y el uso de las herramientas adecuadas... este inserto y esos cursos de la ULACIT son una monstruosidad de 5 TENTACULOS.

Qué es un "Trucho"?

2009-09-22T12:19:00.001-07:00

Saludos lectores.
Como se habrán dado cuenta, se soltó la temporada de Truchos, cortesía de el Pregonero de Bronce. Comentando al respecto con alguna gente, como que no todos saben que es un "Trucho", o no todos lo definimos igual.
Esto es lo que opina el Leviatán:

Qué es un "Trucho":
Es un anuncio falso, un anuncio que siempre tuvo como objetivo no promocionar al cliente, si no ganar un premio en algún concurso.

Cómo identificar un Trucho?:
- Como deben ser pautados para poder competir, se pueden ver en tamaños diminutos en los medios más baratos posibles.
- Como son pautados tan pequeños, el texto o la marca muchas veces no se leen. No importa que el público los entienda por que son para que los vea el jurado del concurso.
- Casi siempre usan el producto en vez de la marca.
- Por algún motivo inexplicable, casi siempre son en formato horizontal, con una imagen a morir y una línea de texto abajo a la derecha.
- Usan por lo general ilustraciones o fotografías muy trabajadas y muy bien producidas. Mucho más que lo que siempre vemos normalmente en publicidad.
- Muchas veces la creatividad es incomprensible, o solo se entiende luego de pensarlo bastante.
- Muchas veces corresponden a marcas que nunca pautan, como instituciones sin fines de lucro.

Sin embargo el Leviatán quiere su opinón: Qué es para ustedes un trucho? Cómo poder identificarlo?

Les cedo la palabra!

Monstruosidades en Twitter

2009-09-21T11:14:00.000-07:00

Como resultado de ESTA monstruosidad y en relación a ESTA otra, nos recomendaron que viéramos estos Twitters:

Que vaina con los fondos personalizados!
No sabemos que es peor, los tristes esfuerzos del ICE y RACSA por verse juveniles. Aún a pesar de su propia imagen institucional y su identidad de marca.
O la foto de Ellen Degeneres, estratégicamente colocada para esconderla detras de los twitts :S

Gente, de veras, no es tan complicado!
Inténtenlo de nuevo por favor...

En Resumen...
Por babosos, porque no hay otra mejor razón. . . estos Twitters son una monstruosidad de 2 Tentáculos

El Grafitti llega al Periódico

2009-09-16T12:43:00.001-07:00

Hace un par de días, vimos este cintillo publicado en La Nación, y realmente nos duele publicarlo, pero no tenemos más remedio (De click para agrandar)

From Leviatán, el Monstruo Creativo

Realmente nos duele porque este tipo de espectáculos universitarios no tienen la promoción que se merecen, y me duele que si se hace el esfuerzo de pautar en La Nación (o sea pagar un cacasal de plata) se desperdicie con un anuncio así.
1. La letra está muy chiva, realmente tiene el espíritu del grafiti. Inclusive es totalmente imposible de entender :S
2. El espacio es super reducido, es una lástima que no tomaran esto en cuenta para diagramar: la información importante como las fechas y los teléfonos están tan pequeños que son casi ilegibles.
3. Los textos y los logotipos de los patrocinadores fueron estirados para calzar en el poco espacio que tenían. FATAL!
Todos repitiendo conmigo: "LOS LOGOS NO SE ESTIRAN, SE RESPETAN!!!"
4. Por último... por el Amor a Dios (o a lo más sagrado en su vida...) JAMAS hagan artes en Photoshop!
Noten los textos borrosos! Para eso existen programas como InDesign o Illustrator si lo prefieren, pero nunca Photoshop!

En Resumen...
Por no preocuparse por la legibilidad, no aprovechar el espacio, "esconder" la información importante y preparar el arte en Photoshop, este anuncio es una monstruosidad de 4 Tentáculos.

El Banco Nacional celebra TU independencia...

2009-09-16T12:41:00.000-07:00

Las celebraciones especiales siempre son motivo para que las agencias se pulan sacando anuncios muy bonitos. El BN sacó este:

Está bien en realidad... excepto por que eligieron hablar de "tu" :S
En Costa Rica hablamos una sui géneris mezcla de "vos" y "usted", pero no de "tu".
Una pieza que celebra nuestra independencia no puede hablar de "tu"! Si el voseo es demasiado informal, que hablen de "usted", pero NUNCA de "tu"!
Ya es demasiado desagradable oirlo en tanta publicidad "juvenil" como para aguantarlo además un 15 de Setiembre!!!

En Resumen...
Por contribuir a la pérdida de nuestra identidad cultural el mismísimo día de la Independencia, este anuncio es una monstruosidad de 2 Tentáculos.

Trucho al aire!!!

2009-09-14T12:57:00.000-07:00

A final de la semana pasada La Teja nos publicó un "trucho" (parece que ya empezó la temporada!). Pueden verlo aquí:

1. Como muchos truchos, la creatividad es totalmente incomprensible... por no decir random!
2. Para poder concursar, los anuncios deben salir publicados. Pues lo pautaron en el tamaño más pequeño posible. El texto casi no se lee y la marca en la botella es solo una mancha.
Alguien puede decirme de qué es ese anuncio?
3. Se tomaron la libertad (libertinaje?) de usar el producto en vez del logo. Me encantaría saber lo que el Gerente de Marca opina de eso!
4. Como es usual en los truchos, la creatividad es a veces indescifrable, pero la producción reconozco que es excelente!
Aunque sigo sin entender quiénes son esas figuras . . . :/

En Resumen...
Por pautar un "Trucho" (práctica nociva y poco seria) y como si fuera poco un trucho incomprensible, del que ni siquiera se reconoce el producto, esta pieza es una monstruosidad de 3 Tentáculos.

Chica Hooters ataca la tienda Apple

2009-09-13T10:37:00.000-07:00

Nos pidieron varios twitteros que comentáramos sobre este anuncio:

Y es un encargo difícil: La idea nos gusta y a los fans de Apple nos cuesta admitir que puedan hacer algo mal :P
Pero antes de entrar en materia veamos el anuncio original de Apple, al que este nuevo hace referencia:

1. La producción (la nacional obviamente) está flojita... nunca se deciden si quieren aparentar video casero tomado por "testigos" o un video serio tomado por profesionales.
2. Simplemente no tiene sentido. El cierre del original "1984 no va a ser como '1984' " es muy significativo, "no vamos a estar dominados por un solo poder como en la novela 1984".
Pero "veras un 2009 poco parecido al 2009" simplemente no tiene lógica.
3. La chavala usa un uniforme deportivo igual al anuncio original, moda de 1984. En el 2009 eso se ve igual al uniforme de las chicas Hooters.
4. Dejando los detalles, el principal y mayor problema de esta campaña, es que para funcionar depende de una sola cosa: que el público conozca el anuncio original.
Y eso SI es un problema!
El original se pautó una sola vez, hace 25 años, durante el Superbowl y solo en los Estados Unidos. Nunca más se volvió a usar.
El Leviatán cree que basar una campaña en la idea de que el público va a reconocer esa oscura referencia es un riesgo enorme e inecesario.
El martillazo de la chavala en el original representa un acto de rebeldía. Pero si no se contextualiza bien, el martillazo del nuevo anuncio es simplemente un acto de vandalismo.

Pero, por otra parte... estará el Leviatán subestimando al público nacional?
Y más exactamente al público interesado en los productos Apple?
Estamos con la duda... voten en la encuesta y dennos su opinión!
Pueden votar hasta el lunes 21, o sea, hasta la próxima semana.

ACTUALIZACION
Encuensta cerrada, gracias a todos los que votaron!
Estos son los resultados

En Resumen...
Bueno, parece que el anuncio no era tan inescrutable como el Leviatán pensaba, sin embargo la mayoría si cree que es demasiado oscuro, y la producción fue muy criticada por todos los que comentaron.
Basados en esto, declaramos este anuncio una monstruosidad de 3 TENTACULOS.

Un Monstruo llega por correo

2009-09-12T14:41:00.000-07:00

Un aporte más de Arturo. Esta vez es un correo directo que le llegó as su cuenta:

De click para verla completa

En realidad las críticas sobraron por el machetazo en la parte de abajo, la bandera pixeleada y el pliegue que pasa por el hombro del maniquí. Tampoco hace referencia al website, ademas de la leyenda bajo "Sale" que al menos en nuestros monitores no se lee.

Me permito agregar dos cosas:
1. Lo de que se ve que los logos de los lados estén desalineados con la marquesina de la información.
De hecho, todo el cierre se ve desbalanceado.
2. El usar la palabra "SALE", así de enajenada, en una pieza que celebra la Independencia Nacional :S

En Resumen...
Por no poder escoger una foto de la bandera de buena calidad, ni saber montarla en photoshop, por usar inglés para celebrar la independencia y por poner las fechas de la rebaja tan pequeñas que no se leen, este correo es una monstruosidad de 3 TENTACULOS.

El Twitter de Monumental...

2009-09-11T12:10:00.000-07:00

No saben lo contentos que publicamos esta entrada!

Es nuestra primera colaboración externa, la envía Arturo y va así:

Las modas en general no siempre se me va a ver bien si no la se usar. Igual pasa con las modas de internet donde ahorita el "boom" es el conocido Twitter, el cual se hace especialmente importante para agencias noticiosas, radios o periódicos. En esta caso la moda no le queda bien a Radio Monumental, especialmente cuando se dan cuenta de que se puede personalizar el fondo de su Twitter y a alguien se le ocurre la grandiosa idea de subir una imagen con el logo. Lo cuál está bien...si el logo se pudiera ver...Es una PENA que el esfuerzo no valga de mucho cuando el logo es la única cosa que no se ve!!!! ¿Entonces para que? (como dijo la lora).

Tal vez lo próximo sea colocar un streaming en vivo de la radio que NO se escuche... :o) Yo no uso pantalones ajustados ni camisas transparentes porque no me luce...tampoco luce que Radio Monumental anuncie un Twitter donde lo menos que se nota es la imagen corporativa. Para la próxima mejor dejan el tema por defecto y al menos no se ve tan mal. Por querer hacer una gracia y hacer un sapo.

Por no saber nisiquiera modificar una imagen, esta monstruosidad recibe 1 tentáculo. Como nota adicionall y si se fijan bien, los followers Monumental no son muy duchos tampoco pues casi todos tienen el avatar default...¿serán que son los empleados?

Nada que agregar en realidad!
Solo quizás que esta es la actualización de la clientada habitual de pedir el logo en grande y tramado al fondo de los anuncios :S

En Resumen...
Por poner la marca justo donde uno mismo la va a cubrir y no dejar que nadie la vea, esta es una monstruosidad de 2 TENTACULOS

Inaugurando los 5 Tentáculos!

2009-09-10T15:04:00.000-07:00

Eso venía pubicado en la revista Zona Next (La República), de esta semana. Y no dudamos en otorgarle por primera vez la calificación de 5 Tentáculos...
Agárrense duro, porque esto es bien serio!

La verdad no sabemos ni por dónde empezar . . .
1. Las selección de las tipografías es más que cuestionable: ilegibles y antiestéticas.
2. El uso de amarillo proceso, una color chillón y dificilísimo de controlar, más en prensa!
3. El uso del azul oscuro en los textos, totalmente sin contraste lo que los hace difícilísimos de leer.
4. El uso inexplicable de dos marcas diferentes para Quique. Gente, la consistencia en el uso de una marca NO es opcional!
5. La franja ondulada amarilla, a manera de "decoración". No solo es antiestética y añade ruido inecesaro a la pieza, sino que cae sobre las imágenes de la ropa!
6. Las imágenes de la ropa no tienen ningún orden ni intención de diseño. Simplemente cayeron ahí...
7. La línea blanca a la izquierda. Es parte del diseño o fue un error?
8. La zona amarilla en la parte superior. Casi un tercio del anuncio totalmente desperdiciado, mientras en la parte inferior los elementos caen unos sobre otros.
9. Por último (aunque podríamos seguir) la foto del niño... no solo está borrosa, mal iluminada y mal retocada... sino que no la calibraron para que se imprimiera correctamente!
Ni el niño ni sus padres ni las tiendas Quique merecían eso tan feo.

En Resumen...
Por dejarnos literalmente sin habla, esta pieza es nuestra primera monstruosidad de 5 TENTACULOS

Calderón usa la imagen de su padre...

2009-09-10T12:36:00.002-07:00

En las últimas semanas, Calderón Fournier ha estado publicando estas páginas completas en La República:

Su futuro y el del PUSC dependen de ese juicio, tiene derecho a defenderse como un gato panza arriba.
No vamos a opinar sobre su culpabilidad o inocencia. No es por lo que estamos aquí.
Pero si queremos hablar sobre el retrato de Calderón de la esquina inferior, y aquí es donde queremos su opinión...
La foto de Calderón fue obviamente manipulada para recordar los retratos de su padre Calderón Guardia. Y eso francamente nos repugna!
Querer aprovecharse de la imagen del Doctor, Reformador Social de Costa Rica, para lograr simpatía en un caso de vulgar corrupción es muy bajo... MUY bajo...
Realmente cree Rafael Angel que evocar la imagen de su padre va a hacerle ganar algunos puntos con el pueblo?
Realmente cree Rafael Angel que evocar la Guerra del 48 nos va a hacer pensar que es un "perseguido político" en vez de un político corrupto?

Está el Leviatán hilando demasiado fino? ¿Estaremos volviéndonos demasiado sensibles o la actitud del expresidente es realmente censurable?
No estamos seguros, por favor voten para darle la calificación definitiva!
(Pueden votar hasta el jueves 10, o sea la próxima semana)

ACTUALIZACION:
Encuesta cerrada! Gracias a todos los que votaron!
Estos son los resultados:

Hoy mismo entrevistaban a Calderón en Canal 7. Tanto él y su abogado aseguraban "estar enterados pero no tener nada que ver" con esas publicaciones...
Alguien le creerá?
Manejar campañas de imagen es algo muy delicado. Requiere de una imagen absolutamente impecable, de lo contrario pueden causar exactamente el efecto contrario al pretendido.

En Resumen:
Por usar métodos cuestionables para crear empatía y luego negarlo en televisión nacional, estas piezas y el expresidente Calderón son una monstruosidad de 4 TENTACULOS.

Paniamor: Mucho amor y Mucha Tinta!

2009-09-09T19:48:00.000-07:00

Ayer tuvimos en La República y La Teja esta pieza de la Fundación Paniamor:

Dos medias páginas full color. De una institución que normalmente no pauta nunca. Con una creatividad rebuscada y fuera de lo común. Con una producción super trabajada.
Sospechoso, verdad? Estaremos inaugurando la temporada de "Truchos"?
Pero bueno, no lo mencionamos por sospechoso, sino porque aunque el anuncio se ve muy bonito como lo posteamos arriba, en realidad se imprimió así:

Que fatal!
Si, es cierto, calibrar los artes para periódico siempre es un drama. Pero una producción como esa merecía imprimirse lo mejor posible!

En Resumen...
Por tomarse todo el esfuerzo en diseño y producción, pero no para preparar el arte, esta pieza es una monstruosidad de 1 TENTACULO.

El INVU atropella la estética...

2009-09-08T12:02:00.000-07:00

Les traigo hoy un anuncio del INVU que salió este lunes en La República. La verdad no sabemos si el INVU tiene una Agencia para trabajar sus diseños o lo hace internamente. Lo que si podemos concluir es que, sea quien sea, necesita unas clases urgentes!

1. La jerarquía brilla por su ausencia. Simplemente no hay por dónde empezar a ver ese anuncio!
2. No les parece espantoso que una institución que da a los costarricenses crédito para vivienda use una familia típicamente gringa frente a su casa típicamente gringa?
3. Por qué la baranda tiene esa estraña perspectiva hacia la izquierda?
4. Arial Bold en negro :(
Definitivamente no se desgastaron pensando que tipografía usar...
5. Las palabras "y Préstamo" pegando al techo de la casa. Precisamente uno usa las retículas para evitar ese tipo de cosas!
6. El logo (si es que es un logo) del "Sistema de Ahorro y Préstamo" (arriba a la izquierda). Los otros logos se deben burlar de él por feo!
7. El logo del INVU colocado sobre fondo oscuro, lo que hace ilegible el texto inferior. Un error de principiante!
8. Para terminar, alguien puede explicarme por qué ese cielo tecno-espacial? Que tienen que ver con nada en esta pieza?

En Resumen...
Por ignorar las normas del uso del espacio, de la tipografía, del photoshop, del diseño de logos, de la diagramación, de la estética, etc. Este anuncio es una monstruosidad de 4 TENTACULOS.

El BCR ocupa Diseñador Jr. urgente!

2009-09-06T10:11:00.000-07:00

Este sábado pasado, el BCR agració las páginas de la Nación con este anuncito... Y simplement no podía dejarlo pasar:

1. Si tengo letras en 3D fotorealista, con fotografías de juguetes montadas encima... el avioncito de clipart con la cinta dibujada simplemente NADA estan haciendo ahí. NADA!
No hay nada malo con la ilustración o el clip art, pero por favor escojan un estilo gráfico y mantenganlo. Coherencia por Dios!!!
2. El efecto del reflejo, muy de moda en la actualidad, es sin duda muy bonito. Cuando está bien hecho...
El ángulo que tiene el reflejo de la palabra "Descuento" no tiene ningúna lógica y se ve tan tosco y mal hecho que parece mentira que haya llegado a publicarse así.
Eso sin contar a la sirena-vampiro, que no tiene reflejo!
3. Para terminar, vean eso. Creo que es el logo de la promo:

Han visto una mano más desproporcionada y mal dibujada? No es difícil calcar una mano o usar un clipart! Eso sin contar que el estilo brillante y 3D del recuadro rojo choca con el estilo plano y simple de la mano.
Y esa extraña deformación en la izquierda del recuadro? Se supone que sea una flecha? Por qué apunta hacia la izquierda?
El escoger y mantener un estilo gráfico en un diseño, el buscar referencia y aprender a tener coherencia en las ilustraciones no son privilegio de los grandes maestros. Son cosas básicas que un diseñador debe aprender y dominar antes de salir siquiera de la Universidad.
Es una pena que no se aplicaran en esta pieza...

En Resumen...
Por no mantener la coherencia gráfica en una pieza relativamente sencilla, por no saber cómo se ve un reflejo y por usar la mano más fea disponible, esta pieza es una monstruosidad de 3 TENTACULOS.

La República pifia el día de hoy

2009-09-01T18:59:00.001-07:00

Y lo digo en serio!

En Resumen:
Bueno, no hay mucho que decir! Por no saber ni qué día es hoy y anunciarlo en la portada de un periódico de circulación nacional, esta es una monstruosidad de 1 Tentáculo.

Cuando el Universo Conspira...

2009-08-31T19:57:00.001-07:00

Qué pasa cuando realmente el mundo está en nuestra contra?
Cuando el Diseñador trabaja bien, el Publicista trabaja bien, el Cliente deja trabajar...
Pero a pesar de eso, las cosas salen mal!
Siempre hay cosas que ya no se pueden controlar y pueden hechar a perder un buen trabajo. Por ejemplo esta pieza que un lector nos mandó:

"Clase trabajadora! Inclínense ante LAURA!!!!!"

Que mal!!! :D

Microsoft Apesta en Photoshop

2009-08-31T06:52:00.000-07:00

Empezamos semana con algo ligerito.

Es internacional, pero es demasiado divertido como para no postearlo... aunque tiene rato de andar dando vueltas por la red!
Se trata de esta joya del retoque fotográfico que del sitio de polaco de Microsoft:

No creo los comentarios de que Microsoft sea racista, pero si pueden escoger cuál es su atrocidad favorita de esta pieza:
1. El ángulo de la columna vertebral, como dicen los cruzrojistas: "incompatible con la vida".
2. La intensa luz en el lado de la cara opuesto a la ventana, "incompatible con la realidad".
3. El hecho de que dejaran la mano original del hombre negro.
4. La cara de alegría del tipo a punto de ver un Power Point... "incompatible con el sentido común".

En Resumen...
Por su desprecio manifiesto a todo lo que es bueno y noble en el Photoshop, y por no tener reparos en subirlo a la Red, esta imagen es una monstruosidad de 3 TENTACULOS.

Las nuevas marcas del Grupo ICE

2009-08-28T07:54:00.000-07:00

Bueno, inauguramos el Leviatán Creativo con una de las monstruosidades más destacadas y comentadas del año: La nueva imagen del ICE.

El ICE es una de las empresas más grandes y sólidas de Centroamérica, y la responsable directa de que Costa Rica sea uno de los países a la cabeza en electrificación, alumbrado público y acceso a Internet.

Lamentablemente, hasta el año pasado, la imagen del Grupo ICE se había quedado totalmente retrasada.

Seamos honestos, ya en los 80's se veía pasada de moda . . .

Pues resulta que para ponerse al corriente con los tiempos, hicieron caseramente (se nota!) un rediseño de sus marcas...

ICE:

La primera monstruosidad de ese cambio fue como se dió a conocer: Una nota en Al Dia mostraba la nueva marca, diminuta y en blanco y negro!

POR DIOS! Es su nueva cara! Como pueden darla a conocer así!!! :S

1. El recurso de unir las letras es... como decirlo? Anticuado? Me imagino que tendrá su simbología de "integración" y que se yo... pero gráficamente sale sobrando

2. La ubicación de la palabra "Grupo" es terrible! Agranda inecesariamente el área de la marca y hace que el conjunto parezca una paleta de helado :D
3. El manejo de los colores ha sido fatal: Algunas veces sobre blanco, otras sobre un rectángulo azul, a veces en blanco y amarillo, otras solo en blanco, etc.

Repitamos todos las tres principales reglas del Manejo de Imagen: consistencia, consistencia y CONSISTENCIA!

4. En lo que a mi respecta parece una marca de los 70's.

RACSA:

Talvez es el que mejor funcionó con el cambio y el que mejor lo publicitó. La nueva marca nos la presentaron con una doble página en varios periódicos anunciando sus nuevos servicios y objetivos. Bien!

1. La marca en si no está nada mal, mucho mejor que la del ICE. Pero insisten en unir las letras. Supongo que para dar una imagen en conjuto a todo el Grupo ICE, pero el recurso sigue viéndose anticuado e inecesario

2. Las ondas a la derecha del logo no tienen el mismo grosor entre ellas ni con las letras. Ni corresponden bien a la curva de la letra "a". Ambos son errores de ameteur, muy mal!

3. El "ICE" abajo a la derecha es muy pequeño y mal ubicado, parece un quiste! Con este, la marca de RACSA no se puede reducir sin perder la legibilidad de ese intruso.

4. El uso de los colores de nuevo: sobre magenta en unas ocasiones, sobre azul en otras, sobre celeste en otras... decídanse gente!

CMFL

Pero la joya de la corona, sin duda, es la nueva marca de la Compañía Nacional de Fuerza y Luz:

1. Por Dios esas letras pegadas! Si en los logos del ICE y de RACSA se veía pasado de moda, en el de CNFL es simplemente atroz!

2. Las letras pierden mucho de su caracter, la "F" prácticamente es ilegible.

3. Las curvas no tienen fluidez ni respetan las Leyes Opticas.

4. Es la compañia electrica, por lo tanto el ícono es un rayo... Por Dios que recurso más obvio y falto de imaginación!

Qué habrían hecho si la CNFL hiciera circuncisiones?

5. En materia de comunicación, nunca se nos presentó la marca nueva. De un día para otro, venía un logo nuevo en los recibos... Que poca clase :(

6. En una nota nada profesional: es probablemente el logo mas feo que he visto en todo el año!

En resumen...

Por su falta de imaginación, su diseño retro accidental y su pésimo manejo de la comunicación, las nuevas marcas del Grupo ICE son una monstruosidad de 4 TENTACULOS.

Reglas para participar

2009-08-18T12:21:00.000-07:00

Entonces... se ha topado con una monstruosidad creativa y quiere compartirla con nosotros? Excelente!
Pero (siempre hay un pero...) hay que poner unas cosas claras antes de empezar:

No se aceptan anónimos, debe tener alguna cuenta de correo activa a la cual podamos contactarl@.
Debe incluir al menos una imagen del monstruo. No nos lo vamos a imaginar!
No se vale decir "¡no me gusta!". Los gustos son como los culos, todos tenemos uno y todos apestan. Tiene que explicar por qué su aporte es una monstruosidad.
Debe ser reciente. Salvo casos tan monstruosos que se pueden considerar clásicos.
Debe ser costarricense. Salvo casos tan notorios que trascienden las fronteras.
Puede sugerir una calificación (en tentáculos) pero la calificación final es nuestra decisión.
Nos reservamos el derecho de publicar o no su aporte... al fin y al cabo es nuestro blog! ;)

Eso es todo, y en realidad no es tan difícil!
Entonces, si tiene un monstruo creativo que reportar o quiere hacernos algún comentario, no dude en escribirnos leviatancreativo@gmail.com