"Aga" sus Apartados de Navidad!

Bueno, para descansar un poco de la pesca de truchos les traigo este pieza que no uno, sino DOS lectores nos pararon ayer.
Agárrense porque esto que nos enviaron Andrey y Arturo es cosa seria!

Nos dice Arturo:

Acá les mando ooooooootro mailer que amablemente me pasó mi amiga @paosalmon.
Patético, super cargado y con faltas de ortografía fatales como:

"Aga ya su apartado..." (Dios mío!!! ¿Qué es eso? Mis ojos!!!)
"Botequín" (Esto no se perdona)
"Elije SU etapa" (O "tu" "o usted"...¿pero esto?)
"...sorteará de bicicletas" (¿Y eso que significa?)

Además ponen el signo de moneda después del monto....(WTF? Quien hizo esto?) Sin mencionar el exceso de texto, las cositas diminutas que nisiquiera se ven, la inconsistencia de que a unas cosas le ponen el nombre del artículo y a otras le ponen "precio". Como si fuera poco meten chayotes con mangos y anuncian productos y eventos.

El "Never Stop Exploring" tan pegado y sin espacio que se pega con el fondo negro de la foto.

¿Será que se acerca el "Hapocalipsis"? (Digo yo, para ser consistente con la "ortografía" del mailer)

En realidad, creo que no tengo nada más que aportar!

En Resumen...
Por estar mal diseñado, por tener faltas de ortografía y como si fuera poco ser Spam, esta pieza se gana con creces los 5 TENTACULOS.

Pesca de Truchos. No. 8

Y sigue la pesca! Esta es enviada por nuestro lector Chris, muchas gracias!
No olviden leer las instrucciones AQUI. Si no sabe que es un trucho revise AQUI.

(De click para verlo completo)

Y nuestros lectores han votado GENUINO!!

Pesca de Truchos! No. 7

No olviden leer las instrucciones AQUI. Si no sabe que es un trucho revise AQUI.

(De click para verlo completo)

Y nuestros lectores han votado TRUCHO!!

Pesca de Truchos! No. 6

No olviden leer las instrucciones AQUI. Si no sabe que es un trucho revise AQUI.



Y nuestros lectores han votado GENUINO!!

Pesca de Truchos! No. 5

Y sigue la pesca! La tercera enviada por nuestra lectora Karo, muchas gracias!
No olviden leer las instrucciones AQUI. Si no sabe que es un trucho revise AQUI.


Y nuestros lectores han votado TRUCHO!!

Pesca de Truchos! No. 4

Y sigue la pesca! Otra pieza enviada por nuestra lectora Karo, muchas gracias!
No olviden leer las instrucciones AQUI. Si no sabe que es un trucho revise AQUI.


Y nuestros lectores han votado TRUCHO!!

Pesca de Truchos! No. 3

Y sigue la pesca! Pieza enviada por nuestra lectora Karo, muchas gracais!
No olviden leer las instrucciones AQUI. Si no sabe que es un trucho revise AQUI.

(Den click para verla completa)

Actualización:
Un amigo lector, Jorge, nos mandó ayer estas piezas al correo (den click para verlas grandes):

Qué pasó aquí?
Campaña institucional tropicalizada? Plagio? Creatividad internacional puesta a competir localmente?
En realidad el Leviatán no lo sabe, pero nos pareció que ustedes debían tomarlo en cuenta.

Y nuestros lectores han votado TRUCHO!!

Pesca de Truchos! No. 2

Y sigue la Pesca de Truchos!!!
No olviden leer las instrucciones AQUI. Si no sabe que es un trucho revise AQUI.

Y nuestro segundo participante es:

Y nuestros lectores han votado TRUCHO!!

Pesca de Truchos! No. 1

Empieza la temporada de Pesca de Truchos!!!
No olviden leer las instrucciones AQUI. Si no sabe que es un trucho revise AQUI.

Y el primer participante es:

Y nuestros lectores han votado TRUCHO!!!

Empieza la pesca de Truchos!!!

Bueno gente, como les comentaba AQUI, ya empezó la temporada de "Truchos" 2009.

Hubiera sido muy tuanis darle seguimiento todos, hacer un "Trucho Watch" como dijeron en Twitter, pero la verdad el Leviatán no tiene tiempo para tanto :(

Entonces vamos a trabajar así:
Si nos encontramos un anuncio sospechoso, lo posteamos. A partir de ese momento ustedes, queridos lectores, van a tener 48 horas para opinar si es o no un Trucho.
Si la mayoría vota que es un Trucho, le pondremos inmediatamente 4 Tentáculos y nuestro horroroso sello de "Trucho Certificado":

De lo contrario, no tendrá tentáculos y le pondremos nuestro sello de Anuncio Genuino (también es horroroso, ni digan nada):

Y por supuesto, si ustedes ven un posible trucho, pueden mandárnoslo y lo postearemos con mucho gusto! Les parece?

Pues mañana mismo empieza la gran Temporada de Pesca de Truchos 2009!!!

Trident ofrece sonrisas de porcelana!

Creo que todos hemos visto los anuncios de "Soy admirador de la sonrisa de Nancy" en alguna de sus variedades. Les traigo esta muestra para refrescarles la memoria:

Les soy honesto, odio esa creatividad. Me parece polísima y el Dr. Kaver se ve super tieso y forzado. Pero eso es muy subjetivo. La idea del Leviatán, como dijimos AQUI, es explicar por qué está mal el anuncio y a eso vamos:

Resulta que nos llegó un correo de una Odontóloga Ortodoncista (no, ni idea de cómo una Odontóloga llegó hasta este blog...) y nos dió una serie de datos interesantísimos sobre esta campaña:
1. El Dr. Kaver es "fan de la sonrisa de Nancy, es blánquísima"! Claro que es fan, porque él la hizo! Nancy Dobles y un montón de gente de Canal 7 usa Carillas de Porcelana que él mismo implanta.
La blanca sonrisa NO es natural ni lograda por comer chicle... no son dientes reales!
2. Según la doctora, es prácticamente imposible lograr tal blancura en dientes naturales, menos aún comiendo chicle!
Los dientes, así como la parte blanca del ojo, no son realmente "blancos", por el contrario, si son blancos se ven antinaturales.
3. Los chicles Trident NO blanquean los dientes, y la lógica de la doctora es impecable:

"aunque fuera cierto, a lo sumo blanquearían las muelas, cómo podrían blanquear el frente de los incisivos?"

Es tan lógico que no me explico como no me había dado cuenta antes!
Afirma además que no existe un solo estudio que respalde la afirmación de que masticar estos chicles blanquea los dientes.
De forma más empírica, uno de sus colegas tiene una paciente adicta a estos chicles, y durante dos años no ha visto que se produzca ningún blanqueamiento.

Concluye la doctora: no hay forma de blanquear los dientes con chicle, ni lograr la "blancura de la sonrisa de Nancy" y como si fuera poco, Nancy tiene en realidad carillas de porcelana!

En Resumen...
La agencia y el anunciante por hacer publicidad engañosa, una de las prácticas más viles de la profesión, y el Dr. Kaver por prestarse al engaño, se ganan con esta monstruosidad 4 TENTACULOS.

Diseñando un logo en minutos!

Hoy andaba todo contento en una reunión de trabajo, y cuando volví me tenían en mi escritorio un inserto de la ULACIT que promocionaba sus cursos libres, con un par de ellos señalados.
Francamente no podía creer lo que veía. Les dejo el estracto del PDF de su sitio web:

"Diseñando sus propios Folletos"!!?!?!?!?!?!
"Creando sus propios Logos"?!?!?!?!?!?!?

QUE PUTAS LES PASA!??!!?

Vean la descripción del curso de "crear" logos:

Aprender a hacer logos en 8 horas? Sin tener sentido artístico? Crear un logo en cuestión de minutos? Herramientas que no requieren instalación?
O sea, aprenda a hacer logos en Paint y JPG (aunque después no sirvan para nada)!
Qué pensaran de esto sus alumnos de Diseño Publicitario?

Por Dios! Tal charlatanería se espera (aunque no se perdona) de un instituto cualquiera, pero no de una universidad como la ULACIT. Talvez deberíamos nosotros dar cursitos libres de "Extírpese su Propio Apéndice"!

En Resumen...
Por burlarse de todos los que trabajamos en diseño. Por devaluar nuestra profesión y minimizar nuestra capacidad. Por engañar descaradamente a quienes lleven esos cursos. Por ayudar a confundir a la opinión pública sobre la valía del buen diseño y el uso de las herramientas adecuadas... este inserto y esos cursos de la ULACIT son una monstruosidad de 5 TENTACULOS.

Qué es un "Trucho"?

Saludos lectores.
Como se habrán dado cuenta, se soltó la temporada de Truchos, cortesía de el Pregonero de Bronce. Comentando al respecto con alguna gente, como que no todos saben que es un "Trucho", o no todos lo definimos igual.
Esto es lo que opina el Leviatán:

Qué es un "Trucho":
Es un anuncio falso, un anuncio que siempre tuvo como objetivo no promocionar al cliente, si no ganar un premio en algún concurso.

Cómo identificar un Trucho?:
- Como deben ser pautados para poder competir, se pueden ver en tamaños diminutos en los medios más baratos posibles.
- Como son pautados tan pequeños, el texto o la marca muchas veces no se leen. No importa que el público los entienda por que son para que los vea el jurado del concurso.
- Casi siempre usan el producto en vez de la marca.
- Por algún motivo inexplicable, casi siempre son en formato horizontal, con una imagen a morir y una línea de texto abajo a la derecha.
- Usan por lo general ilustraciones o fotografías muy trabajadas y muy bien producidas. Mucho más que lo que siempre vemos normalmente en publicidad.
- Muchas veces la creatividad es incomprensible, o solo se entiende luego de pensarlo bastante.
- Muchas veces corresponden a marcas que nunca pautan, como instituciones sin fines de lucro.

Sin embargo el Leviatán quiere su opinón: Qué es para ustedes un trucho? Cómo poder identificarlo?

Les cedo la palabra!

Monstruosidades en Twitter

Como resultado de ESTA monstruosidad y en relación a ESTA otra, nos recomendaron que viéramos estos Twitters:



Que vaina con los fondos personalizados!
No sabemos que es peor, los tristes esfuerzos del ICE y RACSA por verse juveniles. Aún a pesar de su propia imagen institucional y su identidad de marca.
O la foto de Ellen Degeneres, estratégicamente colocada para esconderla detras de los twitts :S

Gente, de veras, no es tan complicado!
Inténtenlo de nuevo por favor...

En Resumen...
Por babosos, porque no hay otra mejor razón. . . estos Twitters son una monstruosidad de 2 Tentáculos

El Grafitti llega al Periódico

Hace un par de días, vimos este cintillo publicado en La Nación, y realmente nos duele publicarlo, pero no tenemos más remedio (De click para agrandar)

From Leviatán, el Monstruo Creativo

Realmente nos duele porque este tipo de espectáculos universitarios no tienen la promoción que se merecen, y me duele que si se hace el esfuerzo de pautar en La Nación (o sea pagar un cacasal de plata) se desperdicie con un anuncio así.
1. La letra está muy chiva, realmente tiene el espíritu del grafiti. Inclusive es totalmente imposible de entender :S
2. El espacio es super reducido, es una lástima que no tomaran esto en cuenta para diagramar: la información importante como las fechas y los teléfonos están tan pequeños que son casi ilegibles.
3. Los textos y los logotipos de los patrocinadores fueron estirados para calzar en el poco espacio que tenían. FATAL!
Todos repitiendo conmigo: "LOS LOGOS NO SE ESTIRAN, SE RESPETAN!!!"
4. Por último... por el Amor a Dios (o a lo más sagrado en su vida...) JAMAS hagan artes en Photoshop!
Noten los textos borrosos! Para eso existen programas como InDesign o Illustrator si lo prefieren, pero nunca Photoshop!

En Resumen...
Por no preocuparse por la legibilidad, no aprovechar el espacio, "esconder" la información importante y preparar el arte en Photoshop, este anuncio es una monstruosidad de 4 Tentáculos.

El Banco Nacional celebra TU independencia...

Las celebraciones especiales siempre son motivo para que las agencias se pulan sacando anuncios muy bonitos. El BN sacó este:


Está bien en realidad... excepto por que eligieron hablar de "tu" :S
En Costa Rica hablamos una sui géneris mezcla de "vos" y "usted", pero no de "tu".
Una pieza que celebra nuestra independencia no puede hablar de "tu"! Si el voseo es demasiado informal, que hablen de "usted", pero NUNCA de "tu"!
Ya es demasiado desagradable oirlo en tanta publicidad "juvenil" como para aguantarlo además un 15 de Setiembre!!!

En Resumen...
Por contribuir a la pérdida de nuestra identidad cultural el mismísimo día de la Independencia, este anuncio es una monstruosidad de 2 Tentáculos.

Trucho al aire!!!

A final de la semana pasada La Teja nos publicó un "trucho" (parece que ya empezó la temporada!). Pueden verlo aquí:

1. Como muchos truchos, la creatividad es totalmente incomprensible... por no decir random!
2. Para poder concursar, los anuncios deben salir publicados. Pues lo pautaron en el tamaño más pequeño posible. El texto casi no se lee y la marca en la botella es solo una mancha.
Alguien puede decirme de qué es ese anuncio?
3. Se tomaron la libertad (libertinaje?) de usar el producto en vez del logo. Me encantaría saber lo que el Gerente de Marca opina de eso!
4. Como es usual en los truchos, la creatividad es a veces indescifrable, pero la producción reconozco que es excelente!
Aunque sigo sin entender quiénes son esas figuras . . . :/

En Resumen...
Por pautar un "Trucho" (práctica nociva y poco seria) y como si fuera poco un trucho incomprensible, del que ni siquiera se reconoce el producto, esta pieza es una monstruosidad de 3 Tentáculos.

Chica Hooters ataca la tienda Apple

Nos pidieron varios twitteros que comentáramos sobre este anuncio:

Un Monstruo llega por correo

Un aporte más de Arturo. Esta vez es un correo directo que le llegó as su cuenta:

De click para verla completa

En realidad las críticas sobraron por el machetazo en la parte de abajo, la bandera pixeleada y el pliegue que pasa por el hombro del maniquí. Tampoco hace referencia al website, ademas de la leyenda bajo "Sale" que al menos en nuestros monitores no se lee.

Me permito agregar dos cosas:
1. Lo de que se ve que los logos de los lados estén desalineados con la marquesina de la información.
De hecho, todo el cierre se ve desbalanceado.
2. El usar la palabra "SALE", así de enajenada, en una pieza que celebra la Independencia Nacional :S

En Resumen...
Por no poder escoger una foto de la bandera de buena calidad, ni saber montarla en photoshop, por usar inglés para celebrar la independencia y por poner las fechas de la rebaja tan pequeñas que no se leen, este correo es una monstruosidad de 3 TENTACULOS.

El Twitter de Monumental...

No saben lo contentos que publicamos esta entrada!

Es nuestra primera colaboración externa, la envía Arturo y va así:

Las modas en general no siempre se me va a ver bien si no la se usar. Igual pasa con las modas de internet donde ahorita el "boom" es el conocido Twitter, el cual se hace especialmente importante para agencias noticiosas, radios o periódicos. En esta caso la moda no le queda bien a Radio Monumental, especialmente cuando se dan cuenta de que se puede personalizar el fondo de su Twitter y a alguien se le ocurre la grandiosa idea de subir una imagen con el logo. Lo cuál está bien...si el logo se pudiera ver...Es una PENA que el esfuerzo no valga de mucho cuando el logo es la única cosa que no se ve!!!! ¿Entonces para que? (como dijo la lora).

Tal vez lo próximo sea colocar un streaming en vivo de la radio que NO se escuche... :o) Yo no uso pantalones ajustados ni camisas transparentes porque no me luce...tampoco luce que Radio Monumental anuncie un Twitter donde lo menos que se nota es la imagen corporativa. Para la próxima mejor dejan el tema por defecto y al menos no se ve tan mal. Por querer hacer una gracia y hacer un sapo.

Por no saber nisiquiera modificar una imagen, esta monstruosidad recibe 1 tentáculo. Como nota adicionall y si se fijan bien, los followers Monumental no son muy duchos tampoco pues casi todos tienen el avatar default...¿serán que son los empleados?

Nada que agregar en realidad!
Solo quizás que esta es la actualización de la clientada habitual de pedir el logo en grande y tramado al fondo de los anuncios :S

En Resumen...
Por poner la marca justo donde uno mismo la va a cubrir y no dejar que nadie la vea, esta es una monstruosidad de 2 TENTACULOS

Inaugurando los 5 Tentáculos!

Eso venía pubicado en la revista Zona Next (La República), de esta semana. Y no dudamos en otorgarle por primera vez la calificación de 5 Tentáculos...
Agárrense duro, porque esto es bien serio!

La verdad no sabemos ni por dónde empezar . . .
1. Las selección de las tipografías es más que cuestionable: ilegibles y antiestéticas.
2. El uso de amarillo proceso, una color chillón y dificilísimo de controlar, más en prensa!
3. El uso del azul oscuro en los textos, totalmente sin contraste lo que los hace difícilísimos de leer.
4. El uso inexplicable de dos marcas diferentes para Quique. Gente, la consistencia en el uso de una marca NO es opcional!
5. La franja ondulada amarilla, a manera de "decoración". No solo es antiestética y añade ruido inecesaro a la pieza, sino que cae sobre las imágenes de la ropa!
6. Las imágenes de la ropa no tienen ningún orden ni intención de diseño. Simplemente cayeron ahí...
7. La línea blanca a la izquierda. Es parte del diseño o fue un error?
8. La zona amarilla en la parte superior. Casi un tercio del anuncio totalmente desperdiciado, mientras en la parte inferior los elementos caen unos sobre otros.
9. Por último (aunque podríamos seguir) la foto del niño... no solo está borrosa, mal iluminada y mal retocada... sino que no la calibraron para que se imprimiera correctamente!
Ni el niño ni sus padres ni las tiendas Quique merecían eso tan feo.

En Resumen...
Por dejarnos literalmente sin habla, esta pieza es nuestra primera monstruosidad de 5 TENTACULOS

Calderón usa la imagen de su padre...

En las últimas semanas, Calderón Fournier ha estado publicando estas páginas completas en La República:

Su futuro y el del PUSC dependen de ese juicio, tiene derecho a defenderse como un gato panza arriba.
No vamos a opinar sobre su culpabilidad o inocencia. No es por lo que estamos aquí.
Pero si queremos hablar sobre el retrato de Calderón de la esquina inferior, y aquí es donde queremos su opinión...
La foto de Calderón fue obviamente manipulada para recordar los retratos de su padre Calderón Guardia. Y eso francamente nos repugna!
Querer aprovecharse de la imagen del Doctor, Reformador Social de Costa Rica, para lograr simpatía en un caso de vulgar corrupción es muy bajo... MUY bajo...
Realmente cree Rafael Angel que evocar la imagen de su padre va a hacerle ganar algunos puntos con el pueblo?
Realmente cree Rafael Angel que evocar la Guerra del 48 nos va a hacer pensar que es un "perseguido político" en vez de un político corrupto?

Está el Leviatán hilando demasiado fino? ¿Estaremos volviéndonos demasiado sensibles o la actitud del expresidente es realmente censurable?
No estamos seguros, por favor voten para darle la calificación definitiva!
(Pueden votar hasta el jueves 10, o sea la próxima semana)

ACTUALIZACION:
Encuesta cerrada! Gracias a todos los que votaron!
Estos son los resultados:

Hoy mismo entrevistaban a Calderón en Canal 7. Tanto él y su abogado aseguraban "estar enterados pero no tener nada que ver" con esas publicaciones...
Alguien le creerá?
Manejar campañas de imagen es algo muy delicado. Requiere de una imagen absolutamente impecable, de lo contrario pueden causar exactamente el efecto contrario al pretendido.

En Resumen:
Por usar métodos cuestionables para crear empatía y luego negarlo en televisión nacional, estas piezas y el expresidente Calderón son una monstruosidad de 4 TENTACULOS.

Paniamor: Mucho amor y Mucha Tinta!

Ayer tuvimos en La República y La Teja esta pieza de la Fundación Paniamor:

Dos medias páginas full color. De una institución que normalmente no pauta nunca. Con una creatividad rebuscada y fuera de lo común. Con una producción super trabajada.
Sospechoso, verdad? Estaremos inaugurando la temporada de "Truchos"?
Pero bueno, no lo mencionamos por sospechoso, sino porque aunque el anuncio se ve muy bonito como lo posteamos arriba, en realidad se imprimió así:


Que fatal!
Si, es cierto, calibrar los artes para periódico siempre es un drama. Pero una producción como esa merecía imprimirse lo mejor posible!

En Resumen...
Por tomarse todo el esfuerzo en diseño y producción, pero no para preparar el arte, esta pieza es una monstruosidad de 1 TENTACULO.

El INVU atropella la estética...

Les traigo hoy un anuncio del INVU que salió este lunes en La República. La verdad no sabemos si el INVU tiene una Agencia para trabajar sus diseños o lo hace internamente. Lo que si podemos concluir es que, sea quien sea, necesita unas clases urgentes!


1. La jerarquía brilla por su ausencia. Simplemente no hay por dónde empezar a ver ese anuncio!
2. No les parece espantoso que una institución que da a los costarricenses crédito para vivienda use una familia típicamente gringa frente a su casa típicamente gringa?
3. Por qué la baranda tiene esa estraña perspectiva hacia la izquierda?
4. Arial Bold en negro :(
Definitivamente no se desgastaron pensando que tipografía usar...
5. Las palabras "y Préstamo" pegando al techo de la casa. Precisamente uno usa las retículas para evitar ese tipo de cosas!
6. El logo (si es que es un logo) del "Sistema de Ahorro y Préstamo" (arriba a la izquierda). Los otros logos se deben burlar de él por feo!
7. El logo del INVU colocado sobre fondo oscuro, lo que hace ilegible el texto inferior. Un error de principiante!
8. Para terminar, alguien puede explicarme por qué ese cielo tecno-espacial? Que tienen que ver con nada en esta pieza?

En Resumen...
Por ignorar las normas del uso del espacio, de la tipografía, del photoshop, del diseño de logos, de la diagramación, de la estética, etc. Este anuncio es una monstruosidad de 4 TENTACULOS.