Y para nuestra última entrada, un correo vacío!

Nuestro amigo Arturo nos envió esta colaboración, un correo que le llegó a su cuenta:


Diay, pues si, como decía Arturo: "Muy tarbajadito pero diay en blanco..." Y la verdad no hay nada más que decir al respecto! :D

En Resumen...
Por hacer un diseño muy bonito y enviarlo por correo... pero sin la información que pretendía anunciar, este e-mail es una monstruosidad de 4 TENTACULOS

Tirando la comida a la calle...

Bueno y para empezar esta semana, les tengo este anuncio de página 3, página completa, full color que salió este lunes en La República:

1. Sobre la creatividad, ni hablar... ninguna. Un titular sin gracia ni imaginación y el texto más cajonero posible para un restaurante.
2. Cuando se cuenta con cero creatividad, no hay de otra que ser muy bueno en el diseño, lamentablemente no es el caso. Empezamos con la tipografía seleccionada: Arial black!
3. Me hace muchísima gracia que hayan usado el sol de la foto para acomodar los logos y el texto. Es un caso clásico de "voy a usar esta imagen, ahora si, dónde acomodo el resto de las cosas?" :P
4. Es un anuncio de un restaurante. La foto de la comida debe ser de lo mejor! Y ese trozo de carne se ve quemado, seco y borroso (y sin ningún acompañamiento!)
Y además parece tirado en la calle y a punto de ser aplastado por el jeep!
Por Dios gente, uno NO tira la comida a la calle!

En Resumen...
Por usar cero creatividad, cero diagramación, mala imagen de comida y además dejarla para que la pisoteen en la calle, este anuncio es una monstruosidad de 4 TENTACULOS

Otec: gana donde tu quieras...

Otra colaboración de uno de nuestros amigos, esta vez fue Pablo que nos envió este correo directo (SPAM) que le llegó:

1. Jerarquía antes que nada! Determinar que va antes que qué, qué se lee primero y en qué orden es primordial al diseñar un anuncio. Si no lo que vemos es pura confusión!
Y podemos leer mensajes raros comos: "ven, visítanos y gana donde tu quieras" :S

2. Las cajas son demasiado pequeñas para contener los logos. Taco Bell y Taca aparecen totalmente estrujados en ese espacio!
Todos repitan conmigo: Los logos también necesitan aire parar "respirar"!

3. El photoshopazo de la señal de tránsito está fatal! Vean cómo las letras están torcidas y deformadas.

4. La creatividad no es la gran cosa, y para peores la gráfica la hace confusa. Si estoy al frente del Outlet (donde está OTEC), para qué la señal de tránsito me desvía a la izquierda?
Si ya estoy en San Pedro, por qué tengo que ir a la izquierda para llegar a San Pedro?

5. Yo se que retocar las fotos y alterar la realidad es algo polémico... pero no importa!
Por favor, si van a usar una foto del Outlet, LIMPIENLA!!!
Quiten esos antiestéticos cables, arreglen el cielo un poquito, quiten esas palmeras todas mechudas...
Esa foto está, en una palabra, fea!

6. La selección de tipografías y colores es muy cuestionable. La tipografía es confusa y el amarillo demasiado chillón y chocante.

En Resumen...
Por tener un mensaje confuso, y confundirlo aún más con una gráfica descuidada, esta pieza es una monstruosidad de 4 TENTACULOS.

Pesca de Truchos! No. 7

No olviden leer las instrucciones AQUI. Si no sabe que es un trucho revise AQUI.

(De click para verlo completo)

Y nuestros lectores han votado TRUCHO!!

Pesca de Truchos! No. 5

Y sigue la pesca! La tercera enviada por nuestra lectora Karo, muchas gracias!
No olviden leer las instrucciones AQUI. Si no sabe que es un trucho revise AQUI.


Y nuestros lectores han votado TRUCHO!!

Pesca de Truchos! No. 4

Y sigue la pesca! Otra pieza enviada por nuestra lectora Karo, muchas gracias!
No olviden leer las instrucciones AQUI. Si no sabe que es un trucho revise AQUI.


Y nuestros lectores han votado TRUCHO!!

Pesca de Truchos! No. 3

Y sigue la pesca! Pieza enviada por nuestra lectora Karo, muchas gracais!
No olviden leer las instrucciones AQUI. Si no sabe que es un trucho revise AQUI.

(Den click para verla completa)

Actualización:
Un amigo lector, Jorge, nos mandó ayer estas piezas al correo (den click para verlas grandes):

Qué pasó aquí?
Campaña institucional tropicalizada? Plagio? Creatividad internacional puesta a competir localmente?
En realidad el Leviatán no lo sabe, pero nos pareció que ustedes debían tomarlo en cuenta.

Y nuestros lectores han votado TRUCHO!!

Pesca de Truchos! No. 2

Y sigue la Pesca de Truchos!!!
No olviden leer las instrucciones AQUI. Si no sabe que es un trucho revise AQUI.

Y nuestro segundo participante es:

Y nuestros lectores han votado TRUCHO!!

Pesca de Truchos! No. 1

Empieza la temporada de Pesca de Truchos!!!
No olviden leer las instrucciones AQUI. Si no sabe que es un trucho revise AQUI.

Y el primer participante es:

Y nuestros lectores han votado TRUCHO!!!

Trident ofrece sonrisas de porcelana!

Creo que todos hemos visto los anuncios de "Soy admirador de la sonrisa de Nancy" en alguna de sus variedades. Les traigo esta muestra para refrescarles la memoria:

Les soy honesto, odio esa creatividad. Me parece polísima y el Dr. Kaver se ve super tieso y forzado. Pero eso es muy subjetivo. La idea del Leviatán, como dijimos AQUI, es explicar por qué está mal el anuncio y a eso vamos:

Resulta que nos llegó un correo de una Odontóloga Ortodoncista (no, ni idea de cómo una Odontóloga llegó hasta este blog...) y nos dió una serie de datos interesantísimos sobre esta campaña:
1. El Dr. Kaver es "fan de la sonrisa de Nancy, es blánquísima"! Claro que es fan, porque él la hizo! Nancy Dobles y un montón de gente de Canal 7 usa Carillas de Porcelana que él mismo implanta.
La blanca sonrisa NO es natural ni lograda por comer chicle... no son dientes reales!
2. Según la doctora, es prácticamente imposible lograr tal blancura en dientes naturales, menos aún comiendo chicle!
Los dientes, así como la parte blanca del ojo, no son realmente "blancos", por el contrario, si son blancos se ven antinaturales.
3. Los chicles Trident NO blanquean los dientes, y la lógica de la doctora es impecable:

"aunque fuera cierto, a lo sumo blanquearían las muelas, cómo podrían blanquear el frente de los incisivos?"

Es tan lógico que no me explico como no me había dado cuenta antes!
Afirma además que no existe un solo estudio que respalde la afirmación de que masticar estos chicles blanquea los dientes.
De forma más empírica, uno de sus colegas tiene una paciente adicta a estos chicles, y durante dos años no ha visto que se produzca ningún blanqueamiento.

Concluye la doctora: no hay forma de blanquear los dientes con chicle, ni lograr la "blancura de la sonrisa de Nancy" y como si fuera poco, Nancy tiene en realidad carillas de porcelana!

En Resumen...
La agencia y el anunciante por hacer publicidad engañosa, una de las prácticas más viles de la profesión, y el Dr. Kaver por prestarse al engaño, se ganan con esta monstruosidad 4 TENTACULOS.

El Grafitti llega al Periódico

Hace un par de días, vimos este cintillo publicado en La Nación, y realmente nos duele publicarlo, pero no tenemos más remedio (De click para agrandar)

From Leviatán, el Monstruo Creativo

Realmente nos duele porque este tipo de espectáculos universitarios no tienen la promoción que se merecen, y me duele que si se hace el esfuerzo de pautar en La Nación (o sea pagar un cacasal de plata) se desperdicie con un anuncio así.
1. La letra está muy chiva, realmente tiene el espíritu del grafiti. Inclusive es totalmente imposible de entender :S
2. El espacio es super reducido, es una lástima que no tomaran esto en cuenta para diagramar: la información importante como las fechas y los teléfonos están tan pequeños que son casi ilegibles.
3. Los textos y los logotipos de los patrocinadores fueron estirados para calzar en el poco espacio que tenían. FATAL!
Todos repitiendo conmigo: "LOS LOGOS NO SE ESTIRAN, SE RESPETAN!!!"
4. Por último... por el Amor a Dios (o a lo más sagrado en su vida...) JAMAS hagan artes en Photoshop!
Noten los textos borrosos! Para eso existen programas como InDesign o Illustrator si lo prefieren, pero nunca Photoshop!

En Resumen...
Por no preocuparse por la legibilidad, no aprovechar el espacio, "esconder" la información importante y preparar el arte en Photoshop, este anuncio es una monstruosidad de 4 Tentáculos.

Calderón usa la imagen de su padre...

En las últimas semanas, Calderón Fournier ha estado publicando estas páginas completas en La República:

Su futuro y el del PUSC dependen de ese juicio, tiene derecho a defenderse como un gato panza arriba.
No vamos a opinar sobre su culpabilidad o inocencia. No es por lo que estamos aquí.
Pero si queremos hablar sobre el retrato de Calderón de la esquina inferior, y aquí es donde queremos su opinión...
La foto de Calderón fue obviamente manipulada para recordar los retratos de su padre Calderón Guardia. Y eso francamente nos repugna!
Querer aprovecharse de la imagen del Doctor, Reformador Social de Costa Rica, para lograr simpatía en un caso de vulgar corrupción es muy bajo... MUY bajo...
Realmente cree Rafael Angel que evocar la imagen de su padre va a hacerle ganar algunos puntos con el pueblo?
Realmente cree Rafael Angel que evocar la Guerra del 48 nos va a hacer pensar que es un "perseguido político" en vez de un político corrupto?

Está el Leviatán hilando demasiado fino? ¿Estaremos volviéndonos demasiado sensibles o la actitud del expresidente es realmente censurable?
No estamos seguros, por favor voten para darle la calificación definitiva!
(Pueden votar hasta el jueves 10, o sea la próxima semana)

ACTUALIZACION:
Encuesta cerrada! Gracias a todos los que votaron!
Estos son los resultados:

Hoy mismo entrevistaban a Calderón en Canal 7. Tanto él y su abogado aseguraban "estar enterados pero no tener nada que ver" con esas publicaciones...
Alguien le creerá?
Manejar campañas de imagen es algo muy delicado. Requiere de una imagen absolutamente impecable, de lo contrario pueden causar exactamente el efecto contrario al pretendido.

En Resumen:
Por usar métodos cuestionables para crear empatía y luego negarlo en televisión nacional, estas piezas y el expresidente Calderón son una monstruosidad de 4 TENTACULOS.

El INVU atropella la estética...

Les traigo hoy un anuncio del INVU que salió este lunes en La República. La verdad no sabemos si el INVU tiene una Agencia para trabajar sus diseños o lo hace internamente. Lo que si podemos concluir es que, sea quien sea, necesita unas clases urgentes!


1. La jerarquía brilla por su ausencia. Simplemente no hay por dónde empezar a ver ese anuncio!
2. No les parece espantoso que una institución que da a los costarricenses crédito para vivienda use una familia típicamente gringa frente a su casa típicamente gringa?
3. Por qué la baranda tiene esa estraña perspectiva hacia la izquierda?
4. Arial Bold en negro :(
Definitivamente no se desgastaron pensando que tipografía usar...
5. Las palabras "y Préstamo" pegando al techo de la casa. Precisamente uno usa las retículas para evitar ese tipo de cosas!
6. El logo (si es que es un logo) del "Sistema de Ahorro y Préstamo" (arriba a la izquierda). Los otros logos se deben burlar de él por feo!
7. El logo del INVU colocado sobre fondo oscuro, lo que hace ilegible el texto inferior. Un error de principiante!
8. Para terminar, alguien puede explicarme por qué ese cielo tecno-espacial? Que tienen que ver con nada en esta pieza?

En Resumen...
Por ignorar las normas del uso del espacio, de la tipografía, del photoshop, del diseño de logos, de la diagramación, de la estética, etc. Este anuncio es una monstruosidad de 4 TENTACULOS.

Las nuevas marcas del Grupo ICE

Bueno, inauguramos el Leviatán Creativo con una de las monstruosidades más destacadas y comentadas del año: La nueva imagen del ICE.

El ICE es una de las empresas más grandes y sólidas de Centroamérica, y la responsable directa de que Costa Rica sea uno de los países a la cabeza en electrificación, alumbrado público y acceso a Internet.

Lamentablemente, hasta el año pasado, la imagen del Grupo ICE se había quedado totalmente retrasada.

Seamos honestos, ya en los 80's se veía pasada de moda . . .

Pues resulta que para ponerse al corriente con los tiempos, hicieron caseramente (se nota!) un rediseño de sus marcas...

ICE:

La primera monstruosidad de ese cambio fue como se dió a conocer: Una nota en Al Dia mostraba la nueva marca, diminuta y en blanco y negro!

POR DIOS! Es su nueva cara! Como pueden darla a conocer así!!! :S

1. El recurso de unir las letras es... como decirlo? Anticuado? Me imagino que tendrá su simbología de "integración" y que se yo... pero gráficamente sale sobrando

2. La ubicación de la palabra "Grupo" es terrible! Agranda inecesariamente el área de la marca y hace que el conjunto parezca una paleta de helado :D

3. El manejo de los colores ha sido fatal: Algunas veces sobre blanco, otras sobre un rectángulo azul, a veces en blanco y amarillo, otras solo en blanco, etc.

Repitamos todos las tres principales reglas del Manejo de Imagen: consistencia, consistencia y CONSISTENCIA!

4. En lo que a mi respecta parece una marca de los 70's.

RACSA:

Talvez es el que mejor funcionó con el cambio y el que mejor lo publicitó. La nueva marca nos la presentaron con una doble página en varios periódicos anunciando sus nuevos servicios y objetivos. Bien!

1. La marca en si no está nada mal, mucho mejor que la del ICE. Pero insisten en unir las letras. Supongo que para dar una imagen en conjuto a todo el Grupo ICE, pero el recurso sigue viéndose anticuado e inecesario

2. Las ondas a la derecha del logo no tienen el mismo grosor entre ellas ni con las letras. Ni corresponden bien a la curva de la letra "a". Ambos son errores de ameteur, muy mal!

3. El "ICE" abajo a la derecha es muy pequeño y mal ubicado, parece un quiste! Con este, la marca de RACSA no se puede reducir sin perder la legibilidad de ese intruso.

4. El uso de los colores de nuevo: sobre magenta en unas ocasiones, sobre azul en otras, sobre celeste en otras... decídanse gente!

CMFL

Pero la joya de la corona, sin duda, es la nueva marca de la Compañía Nacional de Fuerza y Luz:

1. Por Dios esas letras pegadas! Si en los logos del ICE y de RACSA se veía pasado de moda, en el de CNFL es simplemente atroz!

2. Las letras pierden mucho de su caracter, la "F" prácticamente es ilegible.

3. Las curvas no tienen fluidez ni respetan las Leyes Opticas.

4. Es la compañia electrica, por lo tanto el ícono es un rayo... Por Dios que recurso más obvio y falto de imaginación!

Qué habrían hecho si la CNFL hiciera circuncisiones?

5. En materia de comunicación, nunca se nos presentó la marca nueva. De un día para otro, venía un logo nuevo en los recibos... Que poca clase :(

6. En una nota nada profesional: es probablemente el logo mas feo que he visto en todo el año!

En resumen...

Por su falta de imaginación, su diseño retro accidental y su pésimo manejo de la comunicación, las nuevas marcas del Grupo ICE son una monstruosidad de 4 TENTACULOS.