Bueno, inauguramos el Leviatán Creativo con una de las monstruosidades más destacadas y comentadas del año: La nueva imagen del ICE.
El ICE es una de las empresas más grandes y sólidas de Centroamérica, y la responsable directa de que Costa Rica sea uno de los países a la cabeza en electrificación, alumbrado público y acceso a Internet.
Lamentablemente, hasta el año pasado, la imagen del Grupo ICE se había quedado totalmente retrasada.
Seamos honestos, ya en los 80's se veía pasada de moda . . .
Pues resulta que para ponerse al corriente con los tiempos, hicieron caseramente (se nota!) un rediseño de sus marcas...
ICE:
La primera monstruosidad de ese cambio fue como se dió a conocer: Una nota en Al Dia mostraba la nueva marca, diminuta y en blanco y negro!
POR DIOS! Es su nueva cara! Como pueden darla a conocer así!!! :S
1. El recurso de unir las letras es... como decirlo? Anticuado? Me imagino que tendrá su simbología de "integración" y que se yo... pero gráficamente sale sobrando
2. La ubicación de la palabra "Grupo" es terrible! Agranda inecesariamente el área de la marca y hace que el conjunto parezca una paleta de helado :D
3. El manejo de los colores ha sido fatal: Algunas veces sobre blanco, otras sobre un rectángulo azul, a veces en blanco y amarillo, otras solo en blanco, etc.
Repitamos todos las tres principales reglas del Manejo de Imagen: consistencia, consistencia y CONSISTENCIA!
4. En lo que a mi respecta parece una marca de los 70's.
RACSA:
Talvez es el que mejor funcionó con el cambio y el que mejor lo publicitó. La nueva marca nos la presentaron con una doble página en varios periódicos anunciando sus nuevos servicios y objetivos. Bien!
1. La marca en si no está nada mal, mucho mejor que la del ICE. Pero insisten en unir las letras. Supongo que para dar una imagen en conjuto a todo el Grupo ICE, pero el recurso sigue viéndose anticuado e inecesario
2. Las ondas a la derecha del logo no tienen el mismo grosor entre ellas ni con las letras. Ni corresponden bien a la curva de la letra "a". Ambos son errores de ameteur, muy mal!
3. El "ICE" abajo a la derecha es muy pequeño y mal ubicado, parece un quiste! Con este, la marca de RACSA no se puede reducir sin perder la legibilidad de ese intruso.
4. El uso de los colores de nuevo: sobre magenta en unas ocasiones, sobre azul en otras, sobre celeste en otras... decídanse gente!
CMFL
Pero la joya de la corona, sin duda, es la nueva marca de la Compañía Nacional de Fuerza y Luz:
1. Por Dios esas letras pegadas! Si en los logos del ICE y de RACSA se veía pasado de moda, en el de CNFL es simplemente atroz!
2. Las letras pierden mucho de su caracter, la "F" prácticamente es ilegible.
3. Las curvas no tienen fluidez ni respetan las Leyes Opticas.
4. Es la compañia electrica, por lo tanto el ícono es un rayo... Por Dios que recurso más obvio y falto de imaginación!
Qué habrían hecho si la CNFL hiciera circuncisiones?
5. En materia de comunicación, nunca se nos presentó la marca nueva. De un día para otro, venía un logo nuevo en los recibos... Que poca clase :(
6. En una nota nada profesional: es probablemente el logo mas feo que he visto en todo el año!
En resumen...
Por su falta de imaginación, su diseño retro accidental y su pésimo manejo de la comunicación, las nuevas marcas del Grupo ICE son una monstruosidad de 4 TENTACULOS.
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